Datum: 7.4.2005
Absender: Südtiroler Speck Consortium
Thema: Neuer Dachmarken-Vorspann im Speck-Spot |
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FERNSEHWERBUNG FÜR SÜDTIROLER SPECK ERSTMALS MIT „DACHMARKEN – VORSPANN“
233 Millionen Italiener sehen in diesen Wochen den TV-Spot für Südtiroler Speck. Erstmals leitet ein Vorspann von zwei Sekunden, der ganz im Zeichen der neuen Dachmarke steht den Speck-Spot ein. „Nicht erst seitdem der Name Südtirol für den Speck von der Europäischen Union (EU) als geschützte geographische Angabe eingetragen wurde, stellen wir die Herkunft in den Vordergrund; dies war nur die Bestätigung dafür, dass der Speck aufgrund seiner kontrollierten, traditionellen Herstellung in Südtirol zum einzigartigen Produkt wird“, sagt Franz J. Mitterrutzner vom Südtiroler Speck Consortium. Das Consortium hat die Kampagne in Auftrag gegeben und den Fernsehspot zusammen mit der Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) adaptiert.
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Positiven Synergien zwischen Produkt und Tourismus kommen mit dem TV-Spot voll zum tragen.
Die Dachmarke steht für die Herkunft Südtirol und stärkt somit die Botschaft der Speckwerbung. „An diesem Beispiel sieht man, wie ein positiver gegenseitiger Imagetransfer zwischen Südtirol und Speck erfolgt“, so Landesrat Werner Frick. Das Südtiroler Speck Consortium ist der erste Produktpartner, der die neue Dachmarke Südtirol mit zwei Sekunden an den Anfang seiner Werbung im italienischen Fernsehen stellt. „Der Speck wird im TV-Spot durch dem Dachmarken-Vorspann vom Konsumenten eindeutig als Südtiroler Produkt wahr genommen; dadurch kommen die positiven Synergien des Namens Südtirol zwischen Produkt und Tourismus voll zum Tragen“, freut sich auch SMG-Direktor Christoph Engl.
„Südtiroler Speck - das Ergebnis besonderer Aufmerksamkeit“
Der Spot selbst, stellt die traditionelle, handwerklich sorgfältige Verarbeitung und die Bedeutung der Herstellungsregion Südtirol für die Qualität des Produktes in den Vordergrund. In Anspielung auf einen „Wellness-Urlaub“ in Südtirol werden die einzelnen Produktionsschritte mit entsprechenden Begriffen beschrieben und dargestellt: „aromaterapia“ und „massaggio“ für die Zubereitung und Aufbringung der Gewürzmischung, „relax“ und „ossigenazione“ für Lagerung und Lufttrocknung, „agopuntura“ für die Geschmackskontrolle mit der Nadel aus Pferdeknochen am Endprodukt. Der Spot schließt zusammenfassend mit den Worten: „Südtiroler Speck - das Ergebnis besonderer Aufmerksamkeit“.