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Erneute Südtiroler Speck-Offensive im österreichischen TVTV-Spot soll Bekanntheit und Image von Südtiroler Markenspeck auf österreichischem Markt weiter erhöhen – Dachmarke Südtirol im Blickpunkt |
Im Jahr 2003 hatte der Südtiroler Markenspeck seinen ersten Auftritt im österreichischen Fernsehen, im Herbst 2005 soll der von Riccardo Paoletti produzierte TV-Spot die österreichischen Konsumenten wieder verstärkt auf Speck aus Südtirol aufmerksam machen. Franz Mitterrutzner, Geschäftsführer des Consortium Südtiroler Speck: „Der Werbefilm wurde in Österreich bisher mehr als 400 Mal ausgestrahlt. Untersuchungen haben ergeben, dass dadurch nicht nur die Bekanntheitswerte von Südtiroler Speck gesteigert, sondern auch die Konsumenten zum Kauf angeregt werden.“ Im Spot wird besonderer Stellenwert darauf gelegt, die traditionelle und handwerklich sorgfältige Verarbeitung von Südtiroler Speck darzustellen.
Herkunft Südtirol im Mittelpunkt
Mitterrutzner: „Wir wollen auch zeigen, wie wichtig die Herstellungsregion Südtirol für die Qualität des Produktes ist. Deswegen leitet auch ein Vorspann, der die neue Südtirol-Dachmarke zeigt, den Spot ein.“ Die Dachmarke stärke die Botschaft: „Der Speck wird durch den Dachmarken-Vorspann eindeutig als Südtiroler Produkt wahrgenommen. Dadurch bekommt unser Speck den klaren Absender „Südtirol“, was uns am österreichischen Markt vor der Verwechslungsgefahr schützt.“
Südtiroler Speck sympathischste Speckmarke Österreichs
Dass die Südtiroler Speck-Offensive in Österreich Wirkung hat, zeigt das heurige Markenmonitoring des Linzer Instituts „market“: Daraus geht hervor, dass Südtiroler Speck die sympathischste Speckmarke Österreichs ist. Unter den gesamten Wurst- und Fleischwaren am österreichischen Markt belegt der Südtiroler Speck Platz vier. Weitere Ergebnisse: Wer Südtiroler Speck kennt, kauft ihn auch, dazu wurde eine hohe Wiederkaufsrate festgestellt. 67 Prozent der Befragten, denen die Marke ein Begriff ist, geben an, dass Südtiroler Speck von sehr viel besserer Qualität als andere Marken ist.
Das Consortium Südtiroler Speck investiert 500.000 Euro in die Fernsehwerbung. Noch bis Ende Oktober 2005 läuft der Spot im ORF und auf ATVplus sowie in den Österreich-Fenstern der deutschen Privatsender Pro Sieben, RTL, Kabel 1, RTL 2, VOX sowie SAT 1.
Herkunft Südtirol im Mittelpunkt
Mitterrutzner: „Wir wollen auch zeigen, wie wichtig die Herstellungsregion Südtirol für die Qualität des Produktes ist. Deswegen leitet auch ein Vorspann, der die neue Südtirol-Dachmarke zeigt, den Spot ein.“ Die Dachmarke stärke die Botschaft: „Der Speck wird durch den Dachmarken-Vorspann eindeutig als Südtiroler Produkt wahrgenommen. Dadurch bekommt unser Speck den klaren Absender „Südtirol“, was uns am österreichischen Markt vor der Verwechslungsgefahr schützt.“
Südtiroler Speck sympathischste Speckmarke Österreichs
Dass die Südtiroler Speck-Offensive in Österreich Wirkung hat, zeigt das heurige Markenmonitoring des Linzer Instituts „market“: Daraus geht hervor, dass Südtiroler Speck die sympathischste Speckmarke Österreichs ist. Unter den gesamten Wurst- und Fleischwaren am österreichischen Markt belegt der Südtiroler Speck Platz vier. Weitere Ergebnisse: Wer Südtiroler Speck kennt, kauft ihn auch, dazu wurde eine hohe Wiederkaufsrate festgestellt. 67 Prozent der Befragten, denen die Marke ein Begriff ist, geben an, dass Südtiroler Speck von sehr viel besserer Qualität als andere Marken ist.
Das Consortium Südtiroler Speck investiert 500.000 Euro in die Fernsehwerbung. Noch bis Ende Oktober 2005 läuft der Spot im ORF und auf ATVplus sowie in den Österreich-Fenstern der deutschen Privatsender Pro Sieben, RTL, Kabel 1, RTL 2, VOX sowie SAT 1.